STRATEGI BERTAHAN HIDUP PEDAGANG KONVENSIONAL DI TENGAH MARAKNYA BELANJA ONLINE (Studi Kasus Pedagang Di Pasar Senggol Kota Makassar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) realitas kehidupan pedagang konvensional di Pasar Senggol Kota Makassar, (2) strategi bertahan para pedagang konvensional di Pasar Senggol Kota Makassar ditengah maraknya belanja online, (3) faktor pendorong dan penghambat usaha pedagang konvensional di Pasar Senggol Kota Makassar ditengah maraknya belanja online. Jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 10 orang informan. Pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik pengolahan data melalui reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Realitas kehidupan pedagang konvensional di Pasar senggol kota makassar yaitu diantaranya periode usaha, pemilihan Pasar Senggol sebagai tempat menjalankan usaha, jumlah karyawan, modal dan pendapatan dan pengeluaran biaya pedagang, (2) Strategi yang dilakukan pedagang dalam mempertahankan usahanya yaitu diantaranya melakukan pembaruan usaha, mengikuti tren model terbaru, meningkatkan pelayanan personal dan interaksi langsung, memanfaatkan teknologi, dan para pedagang juga mengandalkan modal sosial yang mereka miliki seperti kepercayaan, norma sosial, dan strategi jaringan, (3) Faktor pendorong pada pedagang konvensional yaitu hubungan personal dengan pedagang, lokasi yang mudah dijangkau, harga yang terjangkau. Adapun faktor penghambatnya yaitu persaingan yang ketat, keterbatasan jangkauan, perubahan preferensi konsumen, pengalaman belanja yang kurang dan infrastruktur dan kebersihan pasar